當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評(píng)論>詳細(xì)內(nèi)容
透析品牌涂料廣告語(yǔ)背后的秘密
作者：佚名 時(shí)間：2008-7-28 字體：[大] [中] [小]
-
這是一個(gè)“大魚吃小魚”的殘酷競(jìng)爭(zhēng)世界，涂料行業(yè)已經(jīng)開始刮起風(fēng)暴，07年大家體驗(yàn)過了，08年并購(gòu)風(fēng)潮會(huì)持續(xù)，整合速度會(huì)不斷增強(qiáng)。一個(gè)企業(yè)是被吞還是自己建立一個(gè)百年品牌，需要質(zhì)量保證，也要廣告語(yǔ)地宣傳。
簡(jiǎn)單歸納一下部分涂料企業(yè)的廣告語(yǔ)，發(fā)現(xiàn)大都和“健康”有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，包括部分一線品牌企業(yè)也是如此。
先來(lái)看一下多樂士，這家讓人尊敬的企業(yè)，被譽(yù)為高貴的英國(guó)紳士。對(duì)于中國(guó)涂料企業(yè)來(lái)說，多樂士可能是最難超越的一家企業(yè)。雖然被阿克蘇收購(gòu)了，但雄風(fēng)不減當(dāng)年。想起“美麗的家，美麗的多樂士”這句廣告語(yǔ)，可謂耳熟能詳�，F(xiàn)在，多樂士的廣告語(yǔ)卻換成了：“完美健康的家，安全健康環(huán)保”。突出“健康”，雖然很樸實(shí)，但似乎沒有了那種瑯瑯上口的感覺。如果多樂士一直沿用“美麗的家，美麗的多樂士”，從品牌和傳播的角度來(lái)看，或許更好些。
“多樂士”——高貴的英國(guó)紳士
再看一下華潤(rùn)涂料。華潤(rùn)的“漆業(yè)真專家”可能是涂料行業(yè)沿用時(shí)間最長(zhǎng)、最專一的一條廣告語(yǔ)，至今仍然在用。在此之前，華潤(rùn)的廣告語(yǔ)是“領(lǐng)域不同，專業(yè)高度絕對(duì)相同”。正是因?yàn)橐恢眻?jiān)持推“專業(yè)”，華潤(rùn)才成就了國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)的老大。惟一讓人略感遺憾的是，華潤(rùn)一夜之間卻變成了外資控股企業(yè)，和多樂士一樣，一中一洋兩個(gè)最受人尊敬的企業(yè)就這樣轉(zhuǎn)手易主。華潤(rùn)的廣告語(yǔ)雖然沒有提健康，但華潤(rùn)涂料旗下的愛的漆，近年來(lái)卻把“愛的尊尚服務(wù)”的廣告語(yǔ)更換成了“愛家，愛健康”，其資料中這樣闡釋：“愛的漆，細(xì)致入微呵護(hù)家人健康，讓我把家放在健康里!愛的漆，愛家，愛健康!”讀起來(lái)非常感性的一段話。從愛的漆推出的007等一系列健康產(chǎn)品來(lái)看，愛的也還算是一個(gè)與健康比較副實(shí)的品牌吧。
“華潤(rùn)”——漆業(yè)真專家
再來(lái)看看嘉寶莉，華潤(rùn)被外資收購(gòu)后，嘉寶莉變成了事實(shí)上的國(guó)產(chǎn)涂料品牌老大�；貞浖螌毨虻膹V告語(yǔ)發(fā)展歷程，在時(shí)有時(shí)無(wú)的過程中完成了從色彩到健康的演變。從最開始的“一切為了精彩生活”，到“滴滴珍品，嘉寶莉涂料”，再到如今的“健康生活色”�？v觀嘉寶莉這幾年在水性木器漆和兒童漆領(lǐng)域的推廣和執(zhí)著，嘉寶莉也算是最不遺余力推健康概念的品牌。最近，嘉寶莉還喊出了打造“健康涂料第一品牌”的口號(hào)。但嘉寶莉在品牌傳播時(shí)卻往往將“健康生活色”的廣告語(yǔ)忽略，無(wú)論是廠門口的大立柱廣告牌、電視廣告片，還是一般的物料單張，嘉寶莉用廣告語(yǔ)的時(shí)候都比較少，更多的時(shí)候是用三大榮譽(yù)。這難免讓人疑惑，既然想打造健康涂料第一品牌，又費(fèi)了那么大力氣去推，為什么自己不說?
“嘉寶莉”——健康生活色
嘉寶莉原先的兄弟企業(yè)千色花本來(lái)也是推健康概念的，千色花前幾年的廣告語(yǔ)是“創(chuàng)意綠色家園”，但后來(lái)可能覺得跟隨的人太多，毅然把廣告語(yǔ)改成了“讓世界更美麗”和“美化千萬(wàn)家”，但事實(shí)上，千色花卻始終與“健康”概念不棄不離，至今還特意保留了一組主推產(chǎn)品：千色花健康漆。并且單獨(dú)為這組產(chǎn)品定了一個(gè)廣告語(yǔ)：“環(huán)保健康的產(chǎn)品，成就健康的社會(huì)�！�
美涂士也是一家主推健康概念的企業(yè)。從2002年前的廣告語(yǔ)“表現(xiàn)更出色”，到后來(lái)的“中國(guó)色彩，世界高度”，再到如今以推健康為主要訴求的“健康才是硬道理”，美涂士的變化似乎太快了些。當(dāng)初聘請(qǐng)職業(yè)經(jīng)理人推出“中國(guó)色彩，世界高度”可是費(fèi)了相當(dāng)功夫的。美涂士另外一個(gè)品牌3A漆的廣告語(yǔ)“專注環(huán)保，專業(yè)服務(wù)”，也是在說健康，很多時(shí)候，3A漆被叫做3A環(huán)保漆。在美涂士的平面廣告里，美涂士也在強(qiáng)調(diào)，要“打造中國(guó)健康漆第一品牌”。無(wú)論是對(duì)健康概念的推崇，還是對(duì)企業(yè)目標(biāo)的定位，美涂士和嘉寶莉，都有可比性，但誰(shuí)能最終勝出，我們不得而知。
“美涂士”——健康才是硬道理
說起美涂士的“健康才是硬道理”，就不能不提起南寶涂料的廣告語(yǔ)。身為八大中國(guó)名牌之一的“南寶涂料”不知是否受了美涂士新廣告語(yǔ)的啟發(fā)，也推出了和美涂士相若的廣告語(yǔ)：健康“材”是硬道理。把“才”改成了“材”，這或許也是一種創(chuàng)新吧。
在以健康為廣告語(yǔ)的企業(yè)中，還有一家企業(yè)是展辰。展辰有四個(gè)品牌，用廣告語(yǔ)的時(shí)候也比較少，經(jīng)典的新廣告語(yǔ)是“中國(guó)美”，展辰則用過“關(guān)愛家人，呵護(hù)健康”的廣告語(yǔ)，而展辰還推出了企業(yè)廣告語(yǔ)：“漆藝世界，盡在展辰達(dá)”。